Aktuality ze světa digital signage
Tvorba reklamních spotů – doporučení Reklamní TV
Jednoduchost je základní předpoklad pro vytvoření dobrého klipu/spotu pro digital signage. Nenechte se nalákat z řad marketérů na přemíru sdělení v reklamním spotu.
Přinášíme Vám doporučení pro správný reklamní spot, využitelný v rámci digital signage.
IDENTITA
V každém okamžiku musí být zřejmé, kdo je zadavatelem reklamního sdělení.
STRUČNOST
10 slov v rámci celého sdělení je až moc. Méně je někdy více. Zaměřte se pouze na klíčové sdělení. Samozřejmě geniální metafory jsou povoleny, jsou-li opravdu geniální.
SLOVNÍ SPOJENÍ
Používejte jasná a krátká slova pro rychlejší přečetní a pochopení, než rozsáhlá souvětí, či další přívlastky.
KAPITÁLKY – VELKÉ PÍSMENA
Musíte mít na mysli, že reklamní obrazovky v místě prodeje, nejsou vaše domácí TV. Texty jsou zobrazeny i na desítky metrů a proto je potřeba, aby byly jasně a zřetelně čitelné. Dále je potřeba si dávat pozor na nestandardní fonty, stínování, reliéfy apod.
LINIE
Na větší pozorovanou vzdálenost úzké linky a další detaily, opticky zmizí.
BARVY
Výraznost zaujme. Pobavte se s grafikem o psychologii barev.
KONTRAST
Vyšší kontrast znamená lepší viditelnost a tím i čitelnost.
VHODNOST
To co je vhodné jako reklamní sdělení v tištěné podobě nebo formou televizní reklamy na vaší domácí TV, nelze použít v 97% na totéž sdělení v rámci digital signage.
Ukázka: Těchto 16 kombinací reprezentuje barevné použití a jednotlivé kontrasty s hlediska čitelnosti a je na vašem posouzení o vhodnosti dané kombinace.
PRAKTICKÉ TESTY – vyzkoušejte si je se svými kolegy
TEST A
Sledujte svůj spot na svém počítači ze vzdálenosti 3m – tím budete simulovat vzdálenost reklamního média od zraku spotřebitele.
- je vše jasné a pochopitelné?
- je to zapamatovatelné?
- Má vše jasnou linku (logo, text, produkt a pozadí)?
- nechybí závěrečná tečka – kde Vás najdou či jak Vás mají kontaktovat?
TEST B
Vytiskněte své klíčové sdělení na papír. Usaďte svého kolegu do vhodné vzdálenosti (3m – 5m od A4 velikosti papíru) a ukažte mu svůj návrh na 5 vteřin. Tato simulace testuje přenos klíčového sdělení do mysli spotřebitele.
- Zeptejte se, jaký produkt či službu sdělení propaguje?
TEST C
Aplikujte test B s jednou změnou, váš kolega/tester nebude pohodlně sedět a věnovat vám 100% pozornosti, ale musí během 5 vteřin například přejít z bodu A do bodu B. takto částečně simulujete reálné rušné prostředí v místě reklamního sdělení.