Aktuality ze světa digital signage
Jak budovat vlastní digitální sítě zobrazovacích ploch
Při budování, respektive při samotném zamyšlení nad projektem sítě digitálních médií, je potřeba si zodpovědět základní otázky, které Vám umožní bezproblémový podnikatelský záměr. Tyto rady jsou určené všem, kteří se chtějí vydat na cestu podnikání v rámci svých provozoven nebo již své sítě reklamních digitálních ploch provozují.
1. Volba technologie
Otázka: Je zvolená technologie dobrá a splňuje Vaše základní představy?
Odpověď: Nedovolte, aby technologie ovládla Váš projekt a směrovala Vás do něčeho, co nechcete. Na počátku se zamyslete nad principem fungování celého systému tak, aby to vyhovovalo Vám a následně vybírejte vhodnou technologii, která splní vaše představy. Vyberte si partnery, kteří mají zkušenosti a nebojte se zeptat i třeba formou konzultací. V budoucnu se Vám takovýto postup vyplatí.
2. Přitažlivost obchodního modelu pronájmu vysílacího času
Otázka: Chcete část vysílacího času pronajmout i dalším stranám a vydělávat na reklamě?
Odpověď: Nenechte se nalákat prodejci, kteří nabízejí model prodeje reklamy zpracované tou samou firmou. Většinou je výhodná pouze pro ně a Vy budete mít veškeré provozní náklady na své straně. Nepřistupujte ani na hru, že Vám zde dají významného klienta bez žádné finanční odměny. Takových významných zákazníků je opravdu hodně a Vy nikdy nebudete mít žádný profit z jejich kampaní a navíc Vaše vlastní sdělení zanikne v šumu sdělení dalších reklam. Vždy si udělejte vlastní obchodní model nebo přeberte fungující model a referenční zákazníky přenechte jiným subjektům.
3. Nákup hardware
Otázka: Koupili jste hardware pro novou síť digitálních médií a zrealizovali její instalaci a následně jste zjistili, že nesplňuje vaše požadavky?
Odpověď: Vždy si vyberte partnery, kteří mají zkušenosti a kteří Vám předvedou celé řešení, případně Vám dají dostatek času na modelové síti k testování. Partner v této oblasti se vyváží zlatem pokud jen nemyslí na svůj zisk, který je na úkor Vás samotných. Ideální partner Vám bude také nápomocen v komunikační strategií a managementem obsahu vysílání.
4. Manažerská noční můra
Otázka: Tým vytvořený pro digitální média se uzavřel před ostatními kolegy?
Odpověď: Postarejte se o úspěch celého projektu bez toho, aby Vás projekt převálcoval. Zvolte si třeba partnera, který zaštítí celý projekt nebo jen jeho část – např. vývoj a správu řídící jednotky tzv. velínu. Tímto dosáhnete, že odpovědnost za jistou část ponese Váš partner a Vy se můžete naplno věnovat pouze dosažení svého cíle – v tomto případě ziskovosti a brzké návratnosti vynaložených prostředků.
5. Obsah
Otázka: Máte obsah pro Vaší realizovanou reklamní síť?
Odpověď: Již při úvodním plánování musíte zvažovat, jak se Vám vrátí prostředky, které jste do sítě vložili. Měli byste si jasně definovat, kdo bude vytvářet obsah, jak často bude obměňován a kolik to bude stát. Zda je výhodnější nechat si tvořit obsah outsorcovaně nebo využít vlastních zdrojů s možnosti zástupů po dobu nemoci či dovolené.
6. Provizorní / Dočasné řešení
Otázka: Máte myšlenku, kterou chcete realizovat, ale nevité, kde začít?
Odpověď: Od počátku si vyberte vhodné partnery, kteří Vaše představy dokáží realizovat. Poloviční / dočasné / domácí řešení v této branži Vás staví na okraj a budete těžko shánět inzerenty.
7. Harmonogram
Otázka: Pospícháte, abyste postavili najednou celou síť?
Odpověď: Před samotným zahájením realizace se zastavte a jednoznačně definujte Vaše obchodní cíle. Teprve následně plánujte realizaci a nebojte se jí rozložit na etapy, s přihlédnutím na možné rozšíření. Nejhorší, co můžete udělat, je postavit reklamní digitální síť na všech Vašich pobočkách s očekáváním Vašich obchodních plánů, které nejsou splněny, protože jste si neověřili v praxi, jak se tento trh chová. Začněte raději s menší investiční zátěží a následně můžete dodefinovat reálný obchodní plán, který Vám ušetří peníze na úvěry.
8. Zobrazovací plochy
Otázka: Plasma, LCD, projektory a plátna...? (výčet je dneska nepřeberný)
, Odpověď: Před nákupem se důkladně rozmyslete, jak a co chcete vysílat nyní a co za rok či dva. Jaké bude rozlišení, jaký je komfort ovládání reklamních ploch – dá se na dálku poznat jestli se nepřehřívají, fungují, můžete je z dálky ovládat? Požadujete to? Je až příliš faktorů, které musíte brát v potaz. Nebojte se ptát a zjišťovat si základní fakta. I tady platí, že to co je levné, se Vám v budoucnu může řádně prodražit.
9. Kritická místa
Otázka: Zahrnuli jste do vašeho projektu opravdu všechno a všechny?
Odpověď: Ideální je si udělat všeobecnou přípravu, včetně konfrontace všech složek (IT, obchodníci, obsluha, atd.) před samotnou realizací, tak aby všichni, kteří jsou zapojení do projektu věděli, jak Vaše reklamní síť funguje a co se může nabízet. Zejména pro obchodníky platí, že by měli mít naprosto jasná technická data, co je potřeba pro zajištění správného zobrazení (např.: z malého obrázku který je vhodný na web se Vám sice podaří nějak udělat obsah, ale zajisté nedosáhnete ostrosti a definovaných barev a ve výsledku jste klienta ztratili a odradili ostatní, kteří danou reklamu viděli).
10. Podpora
Otázka: Co ostatní vaší lidé, kteří nejsou na projektu zainteresování?
Odpověď: Důležité je seznámit všechny Vaše zaměstnance / partnery apod.s tím, že daná síť slouží nejen zainteresovanému týmu, ale je to prostředek, který má dopomoci dosažení cíle Vaší společnosti a Vašemu podnikání. Určitě jste nebudovali tuto reklamní síť pro Vaše ego, ale měli jste na zřeteli, že je to další prostředek k dosažení globálního cíle ve Vaší firmě.
Náš tým lidí je připraven Vám pomoci, protože provozujeme vlastní síť a zároveň spolupracujeme s dalšími provozovateli a zkušenosti si vyměňujeme.